Какво е бизнес значението на силните марки? Защо са толкова важни силните брандове?

Марките дават в ръцете на компаниите следните ключови предимства:

Виж повече →

Интересен материал за брандинга и неговата икономическа логика публикува Лаура Рийс, която познавате от книги като “22 неизменни закони на брандинга”, “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс” и “Произход на търговските марки”, издадени на български език.

Материалът на Лаура Рийс е писан в Китай, тъй като в момента тя е там, за да изнася семинари по брандинг в Пекин и Шанхай. Ето един интересен откъс за брандинга и Китай:

Виж повече →

Всяка една компания, в която съм работил, която промени фокуса си на поведение от иновации и пазарно лидерство към игра на сигурно и която позволи на конкурентите си да се възползват от новите технологии, дизайни или бизнес практики наблюдаваше как марката й ерозира бързо-бързо, като сламена къщичка в епицентъра на ураган.

Нещата с тези компании се случват винаги по един и същи начин:

• Компанията решава, че иновациите са твърде рисковани или скъпи или отнемащи твърде много време.

• Компанията става реактивна - следва пазарния лидер. Позволява на други компании да иновират и тестват пазара вместо нея.

• Започва да догонва - свиква да изостава с 6-18 месеца зад пазарните лидери за всички нови продукти, които се пускат. Губи адекватността си спрямо пазара.

Виж повече →

Тази седмица рубриката ни “Машината на времето”, която ви връща една година назад в материалите в NovaVizia.com съдържа статии от сферата на управлението, иновациите и маркетинга. Ето кои са тези материали:

• Поставете клиентите най-отпред в иновациите

Клиентите могат да бъдат важен източник на иновативни идеи. Но вие не можете да се сдобиете с техните идеи просто като ги питате какво искат и от какво имат нужда. Вижте три практически примера за поставяне на клиентите най-отпред в иновациите.

• Каква е фирмената ви култура?

Изследвания показват, че хора, наети след отчитане на фирмената култура в компанията-работодател са далеч по-успешни на работното си място от хора, наети съобразно изискванията на длъжността.

• Осем лесни правила за управление на хора в малка фирма

Ако собствениците на малки фирми се придържат към тези осем правила за управление на персонала, то не би следвало да имат някакви особени трудности с управлението на хората.

• Entrepreneur.com

Независимо къде живеете, ако искате да стартирате малък бизнес, започвате от бизнес идеята, а след нея и с източниците на финансиране. После следвате правилата на маркетинга, продажбите, работата с персонала, с клиентите и т.н. Именно тук Entrepreneur.com може да ви помогне.

• Фюжън маркетинг в играта Monopoly

След като прочетете тази статия, можете да помислите с кого можете да кооперирате вашите маркетингови усилия, за да извлечете взаимна полза, както го правят Monopoly и Visa.

• 10-те истини за историите за марките

В днешния свят на милиони марки печелят онези, чиито клиенти разказват най-добрите истории. Колко често обаче им предлагаме истински истории за разказване?

• Проклятието на Принципа на Питър

Във всяка служебна йерархия хората биват повишавани до нивото на тяхната некомпетентност.

С какво трябва да се занимава типичният отдел “Маркетинг”?

Въпреки, че отговорът на този въпрос би следвало да е очевиден след толкова много издадени книги, учебници и статии по маркетинг, както и след толкова много висшисти, които всяка година завършват специалност “Маркетинг”, все още (при това нерядко) срещам делови хора, които не разбират функциите на отдел “Маркетинг” в рамките на една фирма.

Типичен пример за неразбиране на функциите на отдел “Маркетинг” е длъжността “Мениджър Маркетинг” в много малки (но не само) български фирми, зад която често се крие човек, който просто разпраща оферти. Или който основно се занимава с дизайн на рекламни материали.

В бивши мои местоработи съм се натъквал и на двата случая, а имам и още наблюдения. Какво да чакам от подобни маркетингови мениджъри и техните отдели, след като 95% от времето на хората в тези отдели преминава в едностранчиви или несвойствени дейности и задачи?

Виж повече →

За хората с интереси в маркетинга вероятно ще бъде интересно да узнаят, че могат безплатно да наблюдават видео филмчета с анализи по различни маркетингови и брандинг теми директно в сайта на Ал и Лаура Рийс.

Ал Рийс

Виж повече →

Само преди два дни BusinessWeek и Interbrand публикуваха традиционната си класация “Топ 100 на най-добрите марки в света 2007″.

Като цяло, методологията на Interbrand за определяне на най-добрите марки и тази година не е по-различна от 2006г. Изискванията към марките са поне една трета от продажбите да се генерират извън държавите, в които са създадени, да притежават широка разпознаваемост и популярност извън клиентската си база и да са оповестили публично финансови и маркетингови данни за дейността си.

Поради тези причини и тази година в класацията не попадат марки като Visa и Wall-Mart. И тази година в класацията не попадат различни марки на Procter & Gamble, тъй като (както обясняват от Interbrand) в изчисленията вниманието се фокусира върху оценката на индивидуални марки, не на портфолио от такива.

По други причини авиолиниите отново не присъстват в класацията, както бе и през 2006г., а фармацевтичните компании са извадени от класацията за сметка на застрахователните компании.

А ето и първите 20 марки от пълния списък Топ 100 на най-добрите световни марки в света 2007:

Виж повече →