Тъжните клиенти купуват повече:

Участниците в изследването, които са гледали тъжен видео клип са поискали да закупят бутилка с вода на близо 4 пъти по-висока цена спрямо друга група участници, които са гледали емоционално неутрален видео клип.

Тъжният видео клип е бил за смъртта на наставника на едно момче. Другата група е наблюдавала емоционално неутрален клип за Големия коралов риф в Австралия.

В изследването, проведено от 4 университета (Харвард, Карнеги Мелън, Станфорд и Питсбърг) са взели участие 33 души, които след изглеждане на видео клиповете е трябвало да вземат решение за цената, която са готови да заплатят за бутилка с минерална вода.

Групата, гледала тъжния клип е пожелала да закупи водата на средна цена 2,11 долара срещу 56 цента средна цена за бутилка от групата с неутралния клип.

Продължи към пълния текст →

Продължаваме с поредния отзвук от завършилия финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.

Петото ми интервю от поредицата разговори с финалисти на конкурса е с Милена Стайкова - Бранд Мениджър на 2006г. Милена Стайкова е Старши Бранд мениджър в Девин ЕАД, а на финалите участва с проекта си “Девин изворна вода”.

1. Въпрос: Милена, честито за голямата награда “Бранд мениджър на годината”! Очаквахте ли я?

Отговор: Благодаря! Много исках да я спечеля. Следя конкурса още от първото му издание и се радвам, че имах възможността да участвам. Защото е и въпрос на късмет един Бранд мениджър да има шанса да създаде и отгледа нов продукт и нова марка.

2. Въпрос: Кои според Вас бяха основните Ви козове, с които спечелихте уважението и оценката на журито?

Продължи към пълния текст →

Продължаваме с отзвук от завършилия преди седмица финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.

Този път на моите въпроси отговарят Екатерина Андреева и Гергана Факалиева от Coca-Cola.

1. Въпрос: Екатерина и Гергана, честито за първото място в категория „Препозициониране на търговска марка”! Очаквахте ли своята награда?

Екатерина & Гергана: Благодарим Ви! Колкото и нескромно да звучи, да, определно очаквахме да сме финалист в категорията си за втора поредна година, откакто участваме в конкурса.

Увереността ни идваше от факта че проектът ни притежаваше всички предпоставки, за да бъде наречен успешен. Ние придобихме отличен продукт, със силни пазарни позиции. Днес “Банкя извор на живот” е марка номер 3 в категорията бутилирана вода.

Продължи към пълния текст →