През Юли 2006г. написах материала “Най-доброто предстои?!” във връзка с промяната на слогана на GSM оператора Globul.

Във въпросния материал аз приветствах новото рекламно послание на Глобул, но и споделих мнението, че то е като с нож с две остриета, защото не е достатъчно конкретно, както и защото логически погледнато излизаше, че до този момент Глобул не са давали най-доброто от себе си.

Тогава бях споменал също, че:

Аз съм абонат на Globul и за мен е отлична новина да разбера, че ми предстои “най-доброто”. Вече чакам да се случи. Тъй като от рекламите не става ясно КОГА ще ме споходи “най-доброто” - не ми остава друго, освен да чакам.

Колко точно ще чакам, моят мобилен оператор не казва. А би следвало! В крайна сметка, “Най-доброто предстои” е обещание. Когато ти обещават нещо, добре е да си наясно какво точно е то, за да прецениш струва ли си да чакаш обещаното. Общите обещания са празни приказки. А специално ние българите сме чували много празни обещания през последните 17 години, че и преди това…

Виж повече →

Дългоочакваното членство на страната ни в Европейския съюз е вече факт. Все по-осезаемо чувстваме необходимостта от резки, дори драстични промени, за да се впишем адекватно в параметрите на общоевропейската икономика.

Промяната като основен фактор на движението се изявява като едно твърде разнолико предизвикателство в закостенелия ни и пообъркан пазар. Проблемите са много и разностранни. Много от структурите, които дълги години са стояли над конкуренцията, поради изключителните си права на монополисти, сега се оказват в позицията на губещия в условията на една друга пазарна среда – на мощни, иновационно подсигурени конкуренти.

Виж повече →

От 01.01.2007г. операторите трябва да предлагат правила за пренос на номерата при смяна на мобилния оператор. След като трите оператора (Mtel, Globul, Vivatel) приемат общите условия за абонатите и условията влязат в сила от Януари 2007, пада “бариерата” на неудобство от смяна на номера.

В САЩ, страните от ЕС и други, тази услуга за абонати отдавна се ползва.

В някои страни около 30% от клиентите сменят оператора си. В някои страни е възможно да се смени оператора, преди изтичане на сключения договор с мобилния оператор. Някои мобилни оператори предлагат различни подаръци, отстъпки и други маркетингови инструменти за да привлекат клиентите към своята мрежа.

Виж повече →

Както стана ясно на всички, в началото на Юли тази година мобилният оператор Globul смени логото си, взе на въоръжение ново рекламно изречение (слоган) и се впусна да рекламира масирано по всички възможни начини - TV, радио, преса, външна реклама, летни партита в 27 града и т.н. и т.н…

До тук добре! Най-после бе поправена една голяма брандинг грешка - цветовете на предишното лого. Приличаха твърде много на цветовете на прекия конкурент и пазарен лидер MTel. Новият зелен цвят е много по-свеж и отличителен и предполагам, че съвсем скоро в съзнанието на потребителите този нюанс ще се идентифицира изцяло с Globul. При толкова мощна реклама и PR това няма да е чак толкова трудно.

Както става често пъти обаче, поправяш едно, друго се разваля. Нека се вгледаме по-внимателно в новото рекламно изречение на Globul - “Най-доброто предстои”.

Виж повече →