В края на едно страхотно интервю за блоговете с един от най-известните блогъри в света - Дарън Роуз, Гай Кавазаки задава следния въпрос:

Как малкият бизнес може да използва блоговете, за да постига по-големи успехи?

Ето отговорите на Дарън Роуз във връзка с ползата от блоговете за бизнеса:

Дарън Роуз за фирмените блогове

Блоговете не са единствено за реклама или продажби. Има много стратегически причини един бизнес да развива свой блог. Зададох този въпрос на моите последователи в Twitter и ето какъв списък с причини успяхме да сглобим:

Виж повече →

Преди няколко седмици Американската Асоциация по Маркетинг, в която членуват 38 000 професионалисти от сферата на маркетинга в Северна Америка, публикува новата си дефиниция за “Маркетинг”, с цел да отрази промените в сферата на маркетинга и по-широката роля на маркетинга в обществото.

Новата дефиниция за маркетинг е:

Маркетинг са дейностите, съвкупността от институции и процеси за създаване, комуникиране, доставка и обмен на предлагане, което има стойност за потребителите, клиентите, партньорите и обществото като цяло.

Тази дефиниция ще се използва като официална дефиниция за маркетинг в книгите и учебниците по маркетинг в САЩ, според Американската асоциация по маркетинг.

Старата дефиниция на асоциацията бе:

Виж повече →

Кратък, но много интересен отговор на въпроса “Защо хората се привързват към продуктите?” дава Рут Мъг в хода на защитата на докторската си степен по промишлен дизайн в Delft University of Technology, Холандия.

В своето изследване Рут Мъг посочва четирите класически причини защо хората се привързват към продуктите, които купуват. Ето характерен откъс в тази връзка:

Изследвания в миналото показаха, че потребителите започват да се привързват към определени продукти, защото те носят в себе си персонално и специално значение отвъд обичайната си утилитарна стойност.

Литературата посочва четири фактора, които влияят на привързването към един продукт:

Виж повече →

С какво трябва да се занимава типичният отдел “Маркетинг”?

Въпреки, че отговорът на този въпрос би следвало да е очевиден след толкова много издадени книги, учебници и статии по маркетинг, както и след толкова много висшисти, които всяка година завършват специалност “Маркетинг”, все още (при това нерядко) срещам делови хора, които не разбират функциите на отдел “Маркетинг” в рамките на една фирма.

Типичен пример за неразбиране на функциите на отдел “Маркетинг” е длъжността “Мениджър Маркетинг” в много малки (но не само) български фирми, зад която често се крие човек, който просто разпраща оферти. Или който основно се занимава с дизайн на рекламни материали.

В бивши мои местоработи съм се натъквал и на двата случая, а имам и още наблюдения. Какво да чакам от подобни маркетингови мениджъри и техните отдели, след като 95% от времето на хората в тези отдели преминава в едностранчиви или несвойствени дейности и задачи?

Виж повече →

Може би помните, че преди време ви разказвах за една конференция на MarketingProfs.com, на която присъствах виртуално. В няколко материала след това се опитах да ви запозная с част от нещата, които слушах на този форум.

Днес ще ви резюмирам основните положения в областта на маркетинга от уста на уста, така както бяха показани в презентацията на Гари Спранглър, Мениджър E-Business на световноизвестния концерн DuPont.

Най-напред, ето две дефиниции за “от уста на уста” и “маркетинг от уста на уста”, предложени от Гари:

Виж повече →

Макар да съм продавал най-различни стоки, ми е трудно да си представя как изглеждат (стоки за) 200 милиарда долара накуп.

Но това не е кой знае колко интересно. По-интересното е, че в ръцете на производители и търговци на фалшиви стоки (и със сигурност държавни, в т.ч. и митнически служители, както и превозвачи, шофьори, склададжии, фирми в свободните безмитни зони и т.н.) в световен мащаб попадат 200 милиарда долара, по оценка на Организацията за икономическо сътрудничество и развитие (OECD - сайт с PR 9!). Тази солидна сума не включва пиратското съдържание, разпространявано чрез интернет.

Елица Ценова от Националния портал за интелектуалната собственост IPBulgaria.com (сайт-партньор по линия на програмата ни за обмен на линкове) е взела интервю с Волфганг Хюбнер, ръководител на проекта “Икономическо въздействие на фалшификатите и пиратските стоки” към OECD.

Вижте акцент от това интервю:

Виж повече →

“Капиталистите вън от аптеките” в брой 5 на в-к “Капитал” е поводът да споделя с вас мнението за проекто-закона за лекарствата, който е приет на второ четене във Здравната комисия на Парламента.

Когато прочетох статията, си задох въпроса: социално отговорни ли са решенията на Здравната комисия към милионите потребители на лекарства и дали техните интереси ще бъдат по-удовлетворени, ако този проекто-закон се превърне в закон?

Виж повече →