Петият епизод на “Стажантът” 5 с Доналд Тръмп по ТВ 2 показа изключително нагледно колко важно е да съумяваш да създаваш разбираеми рекламни послания. В конкретния епизод, един от двата екипа създаде неразбираемо, неясно рекламно послание, и това му коства загубата.

Продължи към пълния текст →

Снимка: Sxc.hu

Наскоро попаднах на чудесна статия, в която става дума за негативните заглавия на статии в интернет и как те се приемат със значително по-голям интерес от позитивните заглавия. Ето какво казва авторът на статията, Дейвид Скот:

Имам силни основания да смятам, че негативните заглавия в интернет генерират много повече кликове с мишката от читатели, отколкото позитивните. Например, в моя блог най-посещаваната категория е “Най-лошите практики”.

Практиката ми показва, че думи като “Най-лош”, “Не”, “Недей” или “Само” са интересни и хората желаят да разберат какво се крие зад тях.

Приятелят ми Джонатан Кранц има опит със същия феномен, със статията си “10 важни причини да НЕ ме наемете”. Джонатан казва:

Продължи към пълния текст →

През Юли 2006г. написах материала “Най-доброто предстои?!” във връзка с промяната на слогана на GSM оператора Globul.

Във въпросния материал аз приветствах новото рекламно послание на Глобул, но и споделих мнението, че то е като с нож с две остриета, защото не е достатъчно конкретно, както и защото логически погледнато излизаше, че до този момент Глобул не са давали най-доброто от себе си.

Тогава бях споменал също, че:

Аз съм абонат на Globul и за мен е отлична новина да разбера, че ми предстои “най-доброто”. Вече чакам да се случи. Тъй като от рекламите не става ясно КОГА ще ме споходи “най-доброто” - не ми остава друго, освен да чакам.

Колко точно ще чакам, моят мобилен оператор не казва. А би следвало! В крайна сметка, “Най-доброто предстои” е обещание. Когато ти обещават нещо, добре е да си наясно какво точно е то, за да прецениш струва ли си да чакаш обещаното. Общите обещания са празни приказки. А специално ние българите сме чували много празни обещания през последните 17 години, че и преди това…

Продължи към пълния текст →