Интересен материал за брандинга и неговата икономическа логика публикува Лаура Рийс, която познавате от книги като “22 неизменни закони на брандинга”, “Залезът на рекламата и възходът на пъблик рилейшънс” и “Произход на търговските марки”, издадени на български език.

Материалът на Лаура Рийс е писан в Китай, тъй като в момента тя е там, за да изнася семинари по брандинг в Пекин и Шанхай. Ето един интересен откъс за брандинга и Китай:

Продължи към пълния текст →

Тази седмица рубриката ни “Машината на времето”, която ви връща една година назад в материалите в NovaVizia.com съдържа статии от сферата на презентациите, човешките ресурси, вирусния маркетинг и социалните медии в България.

Ето кои са тези материали:

• Моето първо интервю с Гай Кавазаки

Реших да вляза във връзка с Гай Кавазаки и да му взема кратко (той е зает човек) интервю от 4+1 въпроса.

• Елица и Стоян бяха най-креативни, но не спечелиха

Не е важно какво знаеш и можеш, а кого познаваш. Това желязно правило се видя ясно в действие на финала.

• NovaVizia.com бе включена в проекта RSS.bg на Инвестор.БГ

NovaVizia.com става един от първите блогове, включени в мрежата на RSS.bg.

• Голямата купчина в Радар.бг

В “Голямата купчина” в Radar.bg ще откриете основно българско съдържание по теми като управление, човешки ресурси, кариера, икономика, маркетинг.

• Кои са марките, налагани в Second Life

Време е да видите кои са марките от реалния живот, които рекламират в огромния виртуален свят.

• Един семинар, моля!

Поръчката тип “Един семинар, моля!” облагодетелства единствено и само псевдо-консултантските и псевдо-обучаващите организации.

• Svejo.net: Един от първите Social Network сайтове у нас?

Първият отзив в България за социалната мрежа Svejo.net.

• Управление на семейните фирми

Имате ли семейна фирма? А може би работите във фирма, която е семейна?

• Ахмед Доган за образованието и кариерата

Презентация за образованието и кариерата на Ахмед Доган, публикувана в блога на Константин Павлов.

• Изкуството на иновацията: Видео и PowerPoint

Гарантирам ви, че за вас това ще бъде един от най-смислено прекараните час и половина този месец.

• Анти-Sony песен: Как да убиеш марката си

Клипът “Как да убиеш марката си” е създаден срещу конзолата на Sony - PlayStation 3 и действа със силата на вирусния маркетинг.

• Защо е добра идея служителите да познават добре рекламния слоган на компанията си?

Ако в “Глобул” вярват, че най-доброто предстои, то потребителите също трябва да повярват в това.

• Пет неща, които трябва да имате предвид, преди да предприемете нещо съвсем ново

Всичко отнема повече време, отколкото си мислите, че ще отнеме.

За силата на вирусния маркетинг е ставало дума и преди тук - тази техника безспорно дава резултати, ако се подходи креативно. Но не винаги вирусният маркетинг се използва само за доброто на марките. Понякога може и в техен ущърб.

Чудесен пример в това отношение е един клип, добил световна популярност благодарение на комбинация от голямото разочарование на един геймър (или кой знае - може би агент на Microsoft) и популярността и техническите възможности на YouTube.com.

Имам предвид клипа “Как да убиеш марката си”, създаден срещу конзолата на Sony - PlayStation 3. Клипът е качен в YouTube в края на Март 2007г. и до този момент, само за 2 месеца е разгледан над 1 430 000 пъти. Към клипа са оставени и впечатляващите 12 500 коментара от потребители!

Продължи към пълния текст →

Как ще постъпите, ако сте марка от миналото? Ако световните гиганти във вашия бранш са нахлули в пазара ви и са го завладяли? Ако конкурентите ви са по-големи, по-бързи, по-добри и по-богати от вас?

Какво трябва да направите в подобна ситуация? Трябва ли да се откажете от бизнеса си и да се приберете у дома?

Не, не е задължително. Ако губите маркетинговата битка, просто трябва да смените бойното поле. Точно това се опитва да прави Nintendo в момента.

Продължи към пълния текст →