NovaVizia.com - Издание за мениджмънт, бизнес и развитие







23.03.08

Човешки ресурси, презентации и реклама в Машината на времето: 17-23.03.2007

от Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД



Тази седмица рубриката ни “Машината на времето”, която ви връща една година назад в материалите в NovaVizia.com съдържа статии от сферата на човешките ресурси, презентациите, служебната кореспонденция и рекламата.

Ето кои са тези материали:

  • Мениджмънт на щастието
  • Изследванията доказват, че щастливите хора са по-продуктивни, отсъстват по-малко поради болести, разбират се по-добре с околните и забележете - мозъците им работят по-добре.

Tags: Машината на времето



29.05.07

Сравнителна реклама за оптимисти и песимисти

от Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД



Оптимисти и песимистиНерядко, особено в продуктови групи като прах за пране, телефонни услуги и др. ставаме свидетели на т.нар. “сравнителна реклама” - един продукт се сравнява с друг или с група от други продукти.

Едно интересно изследване в тази връзка прикова вниманието ми преди дни. Става дума за посланията в сравнителната реклама, които различните марки излъчват към потребителите и как тези послания се интерпретират от оптимистично и песимистично настроените хора.

Изследването разграничава два принципни подхода при употребата на сравнителна реклама:

  • Позитивен подход - “Марката X е по-добра от Марката Y”.
  • Негативен подход - “Марката Y е по-лоша от Марката X”.

От своя страна, потребителите, към които се отправят рекламните послания също могат да се категоризират в две групи:

Продължи към пълния текст →

Tags: Маркетинг и брандинг



18.03.07

Елегантна или обидна сравнителна реклама?

от Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД



В края на интервюто си с най-богатия мъж на света (това е Бил Гейтс), колумнистът на Advertising Age Боб Гарфийлд задава деликатен въпрос:

Гарфийлд: И най-накрая, искам да Ви попитам за още нещо - за рекламите на Макинтош. Какво мислите за ролята на Джон Ходжмън?

Гейтс: Не мога да коментирам чужди реклами.

Гарфийлд: ОК, но… той играе Вас.

Гейтс: Да, няма да коментирам чужди реклами.

Гарфийлд: ОК, ами… Бил Гейтс, благодаря Ви много за това интервю.

(Мълчание)

Гарфийлд: Няма ли да ми кажете едно “довиждане”?

(Мълчание)

Гарфийлд: ОК, не можете ли да кажете просто едно “довиждане”? Да кажете “благодаря” или “довиждане” или нещо подобно?

Гейтс: Довиждане.

Продължи към пълния текст →

Tags: Интернет и технологии · Маркетинг и брандинг