Нерядко, особено в продуктови групи като прах за пране, телефонни услуги и др. ставаме свидетели на т.нар. “сравнителна реклама” - един продукт се сравнява с друг или с група от други продукти.
Едно интересно изследване в тази връзка прикова вниманието ми преди дни. Става дума за посланията в сравнителната реклама, които различните марки излъчват към потребителите и как тези послания се интерпретират от оптимистично и песимистично настроените хора.
Изследването разграничава два принципни подхода при употребата на сравнителна реклама:
- Позитивен подход - “Марката X е по-добра от Марката Y”.
- Негативен подход - “Марката Y е по-лоша от Марката X”.
От своя страна, потребителите, към които се отправят рекламните послания също могат да се категоризират в две групи:
Продължи към пълния текст →
