от
Татяна Христова, Сита Мениджмънт Консулт ООД
Всички сме чували за интернет книжарницата Amazon.com. Някои са пазарували от Amazon.com. Но сигурно има и такива, които не познават Amazon.com като компания.
В такъв случай книгата на Ребека Сандърс “Да правим бизнес като Amazon“, която издателство “Сиела” издаде тази година, може да бъде от полза. Книгата излиза заедно с вестник “Дневник” и е част от поредицата “Световните бизнес империи”, наред с книгите за Wal-Mart, Nokia, Ikea, Starbucks, Benetton…
Историята, настоящето и бъдещето на Amazon.com са представени в книга на английски език още през 2001г. Затова с известно основание някои биха казали, че имаме една “малко остаряла” книга.
Това всъщност е само първо впечатление. Когато разгледах съдържанието на книгата, прецених, че от познавателна гледна точка няма “стари” и “нови” неща. По-скоро има “поуки“.
Продължи към пълния текст →
Публикувано в: Книги и Уеб на 19.05.08 и обозначено с таговете amazon amazon.com benetton ikea nokia starbucks wal-mart амазон бизнес бизнес империи джеф безос дневник интернет интернет магазин книга книги лого мениджмънт предприемачество сиела триаж търговска марка уол стрийт
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
Съвсем случайно, в един супермаркет точно преди касите направих спонтанна покупка - видях брой 6 на списанието за маркетинг и реклама Sign Cafe и реших да го купя. До този момент никога не си бях купувал това списание.
Вътре открих редица интересни материали, измежду които и един пасаж, който привлече вниманието ми във връзка с работата:
Маркетинг мениджърът на “Нестле Айс Крийм” ( бел.авт.: които купуват марката “Делта” миналата година) г-жа Ивета Михайлова споделя, че й се случва, когато каже, че работи в компания, производител на сладолед, хората да й се усмихват.
От статията “Баланс между корпоративна идентичност и търговската марка”, списание Sign Cafe, брой 6, 2007г.
Това изречение ме провокира да се замисля дали и на мен ми се усмихват хората, когато разберат каква е моята работа.
Продължи към пълния текст →
Публикувано в: Разни на 27.07.07 и обозначено с таговете sign cafe боя за коса ивета михайлова корпоративна идентичност мъжка козметика нестле айс крийм обучения паста за зъби работа сладолед търговска марка усмивки
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
Продължаваме с още един отзвук от завършилия финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.
Четвъртото ми интервю от поредицата разговори с финалисти на конкурса е с Владимир Николов - Бранд мениджър, Максиъм България ЕООД, представител на уиски The Famous Grouse.
1. Въпрос: Владимир, честито за първото място в категория „Търговска марка срещу марката-лидер”, както и за наградата за „Най-добър презентатор”. Очаквахте ли тези награди?
Отговор: Не, разбира се. Бях изненадан, когато разбрах, че печеля в категорията. Благодаря за тази оценка. Tя е плод на усилията на всички, работили за Famous Grouse, така че не го приемам толкова “лично”.
2. Въпрос: Какво според Вас не Ви достигна, за да спечелите и голямата награда „Бранд Мениджър на годината”?
Продължи към пълния текст →
Публикувано в: Интервюта · Маркетинг и брандинг на 28.11.06 и обозначено с таговете the famous grouse бранд бранд мениджър бюджет владимир николов марка маркетинг мениджър търговска марка уиски
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
Продължаваме с отзвук от завършилия преди седмица финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.
Този път на моите въпроси отговарят Екатерина Андреева и Гергана Факалиева от Coca-Cola.
1. Въпрос: Екатерина и Гергана, честито за първото място в категория „Препозициониране на търговска марка”! Очаквахте ли своята награда?
Екатерина & Гергана: Благодарим Ви! Колкото и нескромно да звучи, да, определно очаквахме да сме финалист в категорията си за втора поредна година, откакто участваме в конкурса.
Увереността ни идваше от факта че проектът ни притежаваше всички предпоставки, за да бъде наречен успешен. Ние придобихме отличен продукт, със силни пазарни позиции. Днес “Банкя извор на живот” е марка номер 3 в категорията бутилирана вода.
Продължи към пълния текст →
Публикувано в: Интервюта · Маркетинг и брандинг на 23.11.06 и обозначено с таговете coca-cola банкя бранд мениджър гергана факалиева дистрибуционен канал екатерина андреева извор на живот марка минерална вода препозициониране на търговска марка търговска марка
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
Станаха ясни двадесет и двамата полуфиналисти, допуснати до участие в надпреварата Бранд Мениджър 2006.
На 07.11.2006г. ще станат ясни и имената на финалистите, които от своя страна ще имат възможност да представят своите проекти пред журито и гостите на събитието в “Кемпински хотел Зографски” на 14.11.2006.
Петте категории, в които се провежда конкурсът тази година са:
- Въвеждане на нова търговска марка на пазара
- Препозициониране на търговска марка
- Търговска марка срещу марката-лидер
- Глокална марка (глобална марка, успешно представена и на българския пазар)
- Налагане на e-brand (успешно въвеждане на марка във виртуалното пространство).
Кои са полуфиналистите и с кои свои проекти участват?
Продължи към пълния текст →
Публикувано в: Маркетинг и брандинг на 03.11.06 и обозначено с таговете бранд бранд мениджър Българска асоциация по маркетинг марка мениджър презентации търговска марка фикосота синтез