Всички сме чували за интернет книжарницата Amazon.com. Някои са пазарували от Amazon.com. Но сигурно има и такива, които не познават Amazon.com като компания.

В такъв случай книгата на Ребека Сандърс “Да правим бизнес като Amazon“, която издателство “Сиела” издаде тази година, може да бъде от полза. Книгата излиза заедно с вестник “Дневник” и е част от поредицата “Световните бизнес империи”, наред с книгите за Wal-Mart, Nokia, Ikea, Starbucks, Benetton…

Историята, настоящето и бъдещето на Amazon.com са представени в книга на английски език още през 2001г. Затова с известно основание някои биха казали, че имаме една “малко остаряла” книга.

Това всъщност е само първо впечатление. Когато разгледах съдържанието на книгата, прецених, че от познавателна гледна точка няма “стари” и “нови” неща. По-скоро има “поуки“.

Продължи към пълния текст →

Съвсем случайно, в един супермаркет точно преди касите направих спонтанна покупка - видях брой 6 на списанието за маркетинг и реклама Sign Cafe и реших да го купя. До този момент никога не си бях купувал това списание.

Вътре открих редица интересни материали, измежду които и един пасаж, който привлече вниманието ми във връзка с работата:

Маркетинг мениджърът на “Нестле Айс Крийм” ( бел.авт.: които купуват марката “Делта” миналата година) г-жа Ивета Михайлова споделя, че й се случва, когато каже, че работи в компания, производител на сладолед, хората да й се усмихват.

От статията “Баланс между корпоративна идентичност и търговската марка”, списание Sign Cafe, брой 6, 2007г.

Това изречение ме провокира да се замисля дали и на мен ми се усмихват хората, когато разберат каква е моята работа.

Продължи към пълния текст →

Продължаваме с още един отзвук от завършилия финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.

Четвъртото ми интервю от поредицата разговори с финалисти на конкурса е с Владимир Николов - Бранд мениджър, Максиъм България ЕООД, представител на уиски The Famous Grouse.

1. Въпрос: Владимир, честито за първото място в категория „Търговска марка срещу марката-лидер”, както и за наградата за „Най-добър презентатор”. Очаквахте ли тези награди?

Отговор: Не, разбира се. Бях изненадан, когато разбрах, че печеля в категорията. Благодаря за тази оценка. Tя е плод на усилията на всички, работили за Famous Grouse, така че не го приемам толкова “лично”.

2. Въпрос: Какво според Вас не Ви достигна, за да спечелите и голямата награда „Бранд Мениджър на годината”?

Продължи към пълния текст →

Продължаваме с отзвук от завършилия преди седмица финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.

Този път на моите въпроси отговарят Екатерина Андреева и Гергана Факалиева от Coca-Cola.

1. Въпрос: Екатерина и Гергана, честито за първото място в категория „Препозициониране на търговска марка”! Очаквахте ли своята награда?

Екатерина & Гергана: Благодарим Ви! Колкото и нескромно да звучи, да, определно очаквахме да сме финалист в категорията си за втора поредна година, откакто участваме в конкурса.

Увереността ни идваше от факта че проектът ни притежаваше всички предпоставки, за да бъде наречен успешен. Ние придобихме отличен продукт, със силни пазарни позиции. Днес “Банкя извор на живот” е марка номер 3 в категорията бутилирана вода.

Продължи към пълния текст →

Станаха ясни двадесет и двамата полуфиналисти, допуснати до участие в надпреварата Бранд Мениджър 2006.

На 07.11.2006г. ще станат ясни и имената на финалистите, които от своя страна ще имат възможност да представят своите проекти пред журито и гостите на събитието в “Кемпински хотел Зографски” на 14.11.2006.

Петте категории, в които се провежда конкурсът тази година са:

• Въвеждане на нова търговска марка на пазара
• Препозициониране на търговска марка
• Търговска марка срещу марката-лидер
• Глокална марка (глобална марка, успешно представена и на българския пазар)
• Налагане на e-brand (успешно въвеждане на марка във виртуалното пространство).

Кои са полуфиналистите и с кои свои проекти участват?

Продължи към пълния текст →