31.10.07
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
coca-cola Consumers International kellogg's mattel rozerem takeda барби кока-кола продукти реклама

Световната организация Consumers International оповести вчера класацията си за “Най-лоши продукти на света 2007“.
Ето кои са “призьорите”:
- Coca-Cola – за продължаване на производството на бутилираната си вода Dasani, въпреки че самата компания призна, че водата им идва от същото място, от където идва и чешмяната вода.
- Mattel (производителят на куклите “Барби” и други играчки) - заради разследването на американския конгрес и отричането на каквато и да е било отговорност по повод количките с висока концентрация на олово в боята и опасните магнити по куклите Барби, довело в крайна сметка до изтеглянето от пазара на 21 милиона играчки.
- Kellogg’s - за използването на известни анимационни герои за реклама на лошокачествени детски храни, със завишено съдържание на захар и сол.
- Големият победител обаче е Takeda Pharmaceuticals - за приспивателните си хапчета Rozerem.
Хапчетата са рекламирани по телевизии в САЩ с таргет група “възрастни хора”, но с изображения на деца, училищни дъски в класни стаи и училищни автобуси, без предупреждението, че не бива да се употребяват именно от деца.
Продължи към пълния текст →
Tags: Маркетинг и брандинг
01.02.07
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
adidas apple bacardi bimbo brandchannel.com coca-cola corona google havaianas honda hsbc ikea movistar nokia samsung skype starbucks toyota wikipedia youtube zara бранд брандове глобални марки марка марки пазарна стойност публика
В прес-съобщение от преди няколко дни BrandChannel.com обявява кои са най-добрите световни и регионални марки, определени след онлайн гласуване от обикновени хора.
Гласувалите е трябвало да оценят марките, които са най-запомнящи се и стойностни в съзнанието им, т.е. класацията не е задължително за марки, които са генерирали най-големи приходи или възлизат на най-голяма пазарна стойност. Просто марки - в съзнанието на потребителите.
Ето кои са победителите:
Продължи към пълния текст →
Tags: Маркетинг и брандинг
23.11.06
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
coca-cola банкя бранд мениджър гергана факалиева дистрибуционен канал екатерина андреева извор на живот марка минерална вода препозициониране на търговска марка търговска марка
Продължаваме с отзвук от завършилия преди седмица финален етап на конкурса Бранд Мениджър 2006.
Този път на моите въпроси отговарят Екатерина Андреева и Гергана Факалиева от Coca-Cola.
1. Въпрос: Екатерина и Гергана, честито за първото място в категория „Препозициониране на търговска марка”! Очаквахте ли своята награда?
Екатерина & Гергана: Благодарим Ви! Колкото и нескромно да звучи, да, определно очаквахме да сме финалист в категорията си за втора поредна година, откакто участваме в конкурса.
Увереността ни идваше от факта че проектът ни притежаваше всички предпоставки, за да бъде наречен успешен. Ние придобихме отличен продукт, със силни пазарни позиции. Днес “Банкя извор на живот” е марка номер 3 в категорията бутилирана вода.
Продължи към пълния текст →
Tags: Интервюта · Маркетинг и брандинг
19.11.06
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
coca-cola euro rscg jobtiger the famouse grouse vivatel банкя бранд бранд мениджър владимир николов девин джобтайгър екатерина андреева извор на живот мария тойчева мая хайрабедян мениджър милена стайкова пиреос банк презентации светлозар петров
Ако сте попаднали случайно на този материал, съветвам ви най-напред да прочетете предхождащите го материали по темата:
Кой взе голямата награда “Бранд Мениджър 2006″
Бранд Мениджър 2006: Какво се случи преди финалните презентации
И така, след приключване на семинарната програма последва известна пауза, след което всички гости на “Бранд Мениджър 2006″ заеха своите места в голямата зала на “Кемпински Хотел Зографски”, в очакване на финалните шест презентации.
Продължи към пълния текст →
Tags: Маркетинг и брандинг
11.09.06
от
Тодор Христов, Сита Мениджмънт Консулт ООД
Amexy Clockwork coca-cola HBO България Hot Spot New Moment New Ideas Company Noble Graphics Creative Studio Nova TV Ogilvy & Mather Sofia Карлсберг България Корпоративна търговска банка победители реклама рекламна агенция рекламна кампания рекламни агенции Рекламодател на годината Санома България фара фара 2006 фестивал фестивал на рекламата
Надявам се, вече сте прочели Фестивал на рекламата 2006: Първи впечатления. Ако не сте, направете го - ще узнаете основните цифри и факти за Фестивала на асоциацията на рекламните агенции (ФАРА) 2006, както и ще видите 7 снимки, мое дело.
Тук ще наруша хронологичното отразяване на събитията и направо ще ви запозная с победителите в дванадесетте категории на Фестивала. В третата част на мини-рекламната ми поредица ще узнаете повече за презентациите в най-важната категория - “Рекламна кампания”.
И така, победителите в отделните категории на ФАРА 2006 са:
Продължи към пълния текст →
Tags: Маркетинг и брандинг