Advertising Age насочи мислите ми към темата “бизнесът и благотворителността”, и по-точно към една от най-грандиозните и шумно афиширани световни благотворителни кампании RED, създадена в помощ на борбата със СПИН в Африка и организирана от Боно от U2 и Боби Шривър от DATA.

Замисълът на кампанията, стартирала през 2006г. е средствата за фондацията за борба със СПИН да се наберат с помощта на продажбите, които няколко световни компании ще реализират. Определен процент от тези продажби бива заделен директно за RED кампанията, т.е. за фондацията.

Оказва се обаче, че това или е неподходящ начин за маркетиране на благотворителна кампания, или че разходите по кампанията са били неоправдано големи. Последните финансови данни сочат, че кампанията RED е събрала 18 милиона долара, докато по нея са изразходвани умопомрачителни суми, които наблюдателите определят на до 100 милиона долара.

Виж повече →

В една от последните си статии списание BusinessWeek запознава читателите си с направената съвместно с Бостънската консултантска група (BCG) класация на “Топ 25 на най-иновативните компании в света”.

В класацията са отчетени мненията на 1 070 висши мениджъри от 63 държави в цял свят (не е известно дали в класацията са взели участие български ръководители, най-вероятно не). В първата десятка на тази престижна класация попадат следните компании:

Виж повече →