Снимка: Radiohead 2003, Vancouver

Преди няколко седмици говорихме за иноваторския модел за продажби и реклама на музикалната група RadioHead, който накратко се изразява в това, че музикантите дават пълна свобода на интернет потребителите сами да преценят колко струва новият им албум.

С други думи казано, потребителите в интернет (т.е. клиентите) могат да получат новия албум напълно безплатно, след като просто си го изтеглят на своите компютри, а могат и да решат да заплатят точно толкова, колкото самите те поискат.

Вече са известни първите резултати от тази маркетингова тактика, при която цената се определя от клиента. Ето какви са те, само месец след като новият албум на RadioHead се продава в интернет:

Виж повече →

Интересен маркетингов подход прилага музикалната група RadioHead в налагането на най-новия си албум In Rainbows (за което споменаха и по bTV преди малко).

Интересното е свързано в начина на ценообразуване. За разлика от традиционните модели за ценообразуване, в които обикновено се отчита себестойността на продукта, административните и други разходи, допълнителните разходи по дистрибуцията и рекламата му и не на последно място - печалбата, от RadioHead прилагат друга тактика - клиентите сами определят колко струва албумът им.

Трябва да се отбележи, че в случая с ценообразуването на RadioHead има няколко особености:

Виж повече →