• Skip to main content
  • Skip to footer

Нова Визия

  • Е-курсове
  • Е-книги
  • Статии
  • За нас
  • Бюлетин
Начало / Маркетинг
Маркетинг

Анатомия на бранд одита

Обновена на 04.11.2020 от Гост Автор

Анатомия на бранд одита

Статията “Анатомия на бранд одита” е от Брад ВанАукън, експерт по бранд мениджмънт, лектор и съосновател на The Blake Project.

Бранд одит е анализ на бранда (марката) на една фирма, както и на бранд мениджмънта и маркетинговата ефективност. Одитът на един бранд оценява силните страни, слабите страни, възможностите и заплахите пред бранда. Бранд одитът идентифицира възможности за растеж, в т.ч. чрез препозициониране на марката и нейното разширяване.

След своя завършек, бранд одитът се трансформира в препоръки за подобряване на стойността на марката, позиционирането й, бранд мениджмънта и маркетинговата ефективност.

По-долу следват типичните компоненти на един бранд одит:

🍀 Учи, прилагай, успявай! Премини онлайн курс по B2B продажби или фирмено обучение по B2B продажби и научи как уверено и професионално да печелиш нови клиенти.

Преглед на стратегията

Това включва преглед на:

  • Бизнес плановете
  • Маркетинговите планове
  • Къде иска да се позиционира брандът
  • Бранд плановете
  • Брифове от рекламни (или криейвив) агенции
  • Медиа планове

Преглед на маркетинговите проучвания

Това включва преглед на:

  • Проучване за позициониране на бранда
  • Активи на бранда
  • Параметри на стойността на бранда (познаваемост, предпочитания, употреба, достъпност, релевантност, диференциация, жизненост, емоционална връзка, лоялност, асоциации, личност, brand personality)
  • Проучване за разширяване на бранда
  • Тестове на концепции за продукти/услуги
  • Тестове за познаваемост на логото

📧 Безплатен бюлетин

Присъедини се към 2100+ души и получавай бюлетина ни, пълен с важни идеи и прозрения за професионално и личностно развитие.
Безплатно всеки Петък. Без спам!

Преглед на комуникациите

Това включва преглед на:

  • Рекламните и промоционални материали
  • Други маркетингови елементи: цена, опаковка, дистрибуция, директен маркетинг, спонсорство, собствени магазини и др.
  • Прес материали
  • Прес съобщения
  • Материали в точките на продажба
  • Вътрешни комуникации
  • Визитни картички, бланки
  • Уебсайт
  • Интранет
  • Програми за обучение на персонала
  • Напътствия към персонала
  • Обучение на мениджърите
  • Обучение на персонала по продажбите

Преглед на външна информация

Това включва преглед на:

  • Прес съобщения на конкурентите
  • Рекламната и промоционална дейност на конкурентите
  • Коментари от клиенти
  • Коментари от бизнес партньори
  • Интервюта с доставчици на маркетингови услуги
🍀 Учи, прилагай, успявай! Премини онлайн курс по B2B продажби или фирмено обучение по B2B продажби и научи как уверено и професионално да печелиш нови клиенти.

Интервюта с персонала

Това включва разговори с:

  • Висшите мениджъри
  • Служителите от маркетинга
  • Служителите от продажбите
  • Служителите от отдела за грижи за клиентите
  • Други служители

Преглед на системите за човешки ресурси

Това включва преглед на:

  • Органиграма
  • Мисия и визия на подразделението
  • Цели
  • Критерии за набор и подбор
  • Лична компетентност
  • Критерии за планиране на приемствеността
  • Системи и процеси за планиране и разпределение на ресурси

Специализирани бранд проучвания

Това може да се извърши от одитиращата компания, ако се налага:

  • Проучване на активите на марката
  • Проучване на стойността на марката
  • Проучване на позиционирането на марката (качествено и количествено)

Прочети повече: Бранд мениджмънт – защо е важен?

За Гост Автор

В Нова Визия публикуваме статии от подбрани външни автори. Разгледай и всички наши фирмени обучения и онлайн курсове по теми като управление, продажби и лична ефективност.

Безплатен бюлетин

Присъедини се към 2100+ души и получавай имейл бюлетина ни, пълен с важни идеи и прозрения за професионално и личностно развитие. Всеки Петък. Без спам!

Footer

Полезни страници

Контакти
Политика за авторските права
Политика за бисквитките

Следвай ни

  • Email
  • Facebook
  • LinkedIn

За Нова Визия

Нова Визия е образователен сайт за професионално и личностно развитие, дело на “Сита Мениджмънт Консулт” ООД. Благодарим ти, че ни четеш!

Всички права запазени © 2025 Нова Визия